随着医药B2C的风生水起，投机分子的违法牟利行为也相继滋生。国家各相关部门正在逐步加大非正规药品销售的防控力度。今年2月，国家药监局发起为期一年的专项行动，专门打击虚假宣传、网上销售假药。
    随着医药B2C的风生水起，投机分子的违法牟利行为也相继滋生。国家各相关部门正在逐步加大非正规药品销售的防控力度。今年2月，国家药监局发起为期一年的专项行动，专门打击虚假宣传、网上销售假药。而北京市药监局也发文指出，今年4月至11月，“暂停新的互联网药品信息服务和交易服务审核审批工作。”

    中国消费者协会律师团团长邱宝昌说，“药品不同于服装、食品等，安全，它是用来治病的，药品销售一定要慎之又慎。目前我国实体药店监管体系仍有待健全，网络监管难度更大，如果网络监管技术手段、监管人力跟不上，无法有效追踪查处非正规销售的话，医药电子商务市场放开了反而可能本末倒置，加大市场的混乱程度。对于正规的网络药店，可由政府引导，企业加大投入，通过统一标识、播放广告等手段来增强消费者的辨识能力。”

    鲁振旺认为，在现有条件下，经营高毛利、高价值品种的网上药店更容易生存。“比如，淘宝商城医药馆的发力方向不是OTC，而是高毛利的保健品。”

    而据梁永强介绍，开心人网上药店客户中，年轻网民和爱美女性两大群体有购买力，除OTC药物外，洗护塑身、保健驻颜产品也是拉动开心人网上药房销量的两架马车。

    专家指出，从整体上讲，国内医药B2C仍停留在重管轻疏的层面，目前国内医药B2C尚处于初级发展阶段，网售模式还不够清晰，具体哪种模式更有优势仍需探索。国家可尝试搭建第三方公共平台，实现对企业准入和商品准入的安全监管，适当鼓励企业参与模式创新，扩大医药B2C辐射范围，提升行业价值。